引言
11月17日，祥生·2019諸暨西施馬拉松在西施故里幸福開跑。賽事升級的第二年，心形賽道、幸福打卡亮點層出不窮。而42.195公里，不僅是一場馬拉松從起點到終點的距離、是讓世界看到美好諸暨的窗口、是無數奔跑熱愛者傳遞幸福的腳印，更是祥生35年來“為幸福，不止步”的征途。
2019年祥生幸福馬拉松再度開跑
2019年是祥生品牌形象升級之后關鍵的開局之年，祥生·2019諸暨西施馬拉松正是其在2019年度最重磅的活動之一。而在這場為幸福奔跑的賽事中，我們能夠看到，祥生在踐行“為幸福而生”的品牌宣言的過程中所展現的企業擔當和追求。在這場幸福馬拉松的基礎上，再去回顧整個2019年，便不難發現祥生的品牌建設已經在不斷的形成自己的風格和體系。
沉淀醞釀基礎，發展迸發活力。通過對幸福生活的思考和探索，祥生立足企業自身，在生活中尋找到了關于幸福的9大要義，通過一場馬拉松的奔跑，一部微電影的解讀，一片四葉草的愛心傳遞，兩條產品線的傾心鑄造，圍繞四大關鍵詞的品牌落地，實現了品牌認知度的提高。
一
一場馬拉松
以奔跑的步伐追尋幸福
2018年，首屆祥生諸暨西施馬拉松成功舉辦。祥生以幸福之名冠名諸暨西施馬拉松，旨在傳遞幸福力量。最終，這場賽事不僅在全國1500多場馬拉松賽事中脫穎而出，榮獲2018中國馬拉松百強賽事，更被授予“最美賽道”的榮譽稱號。那個冬天，風雪里的一場奔跑讓更多人認識了諸暨，更了解了祥生“為幸福而生”的品牌理念。
2019年幸福延續，祥生·2019諸暨西施馬拉松新的賽事路線全面升級，途徑諸暨各大景點，并繼續由祥生為賽程護航。不同的是此次比賽中，祥生特別設置了幸福能量站、補給車和打卡活動，并與垃圾智能分類展開跨界融合，引領幸福新時尚，更深入的參與到了馬拉松的賽事之中。
2019年祥生幸福馬拉松為幸福發槍
隨著賽事影響力的擴大，祥生將企業“為幸福，不止步”的跑馬精神從公司傳遞到更多地方，并致力于踐行幸福理想，為社會帶來幸福生活的美好體驗。
追求幸福，永不止步。歷經30余年發展，祥生已經成長為了中國百強房企TOP30，以住宅開發為核心，整合多元化產業能力，實踐“1+1+X”戰略布局，努力成為健康可持續的品質標桿企業。而祥生所堅持的“以人為本”的企業文化，與品牌形象煥新升級后“幸福生活運營商”的自我定位，以及“營造幸福生活”的企業使命，也在踐行落實的過程中逐漸形成了專屬祥生的幸福哲學。
二
一部微電影
以美好之名解讀幸福
2019年6月，一部跳脫出傳統房地產開發企業營銷邏輯的微電影在朋友圈被頻繁轉發，那就是祥生《為幸福而生》的首部溫暖制作。
多年的行業實踐與積累沉淀了祥生對現代都市生活更深刻的感受。短短8分鐘里，濃縮著一座座大城市中最平凡卻又偉大的人生。祥生制作這部微電影的初衷，就是希望在追尋幸福的過程中與更多受眾產生共鳴。
愛人之間、個體與家庭，還有父與女，這些幸福的關聯源于最平凡的日常，卻也能夠傳遞最震撼人心的力量。剝開傳統營銷的“套路”，這短短8分鐘的溫暖輸出不僅淋漓盡致的體現了祥生的品牌理念，更開啟了一場從啟發觀眾對幸福答案的尋覓、揭示幸福是所有人的一生追求奇妙旅程。
“越努力，越幸福”。祥生的這部幸福微電影通過微小的生活細節，洞察了當代中國家庭對“健康、愉悅、安全、舒適”等幸福內核的向往與追求。而祥生通過對幸福共鳴的尋找完成了一次精彩的品牌輸出。
三
一片四葉草以感恩之心傳遞幸福
11月19日下午，浙江省民政會議暨第六屆浙江慈善大會在杭州召開，祥生登上了浙江省公益慈善的最高領獎臺，榮獲第六屆“浙江慈善獎”機構捐贈獎。此次榮獲第六屆“浙江慈善獎”機構捐贈獎的殊榮，對祥生而言，是社會對祥生堅持慈善公益事業的肯定與嘉獎。
一直以來祥生都認為，社會最大的善意源自人與人之間的互助。秉承“落其實者思其樹，飲其流者思其源”的信念，祥生在企業創造效益的同時，不忘回報社會，凸顯企業文化中的責任基因，創造有溫度的房地產品牌。
也是在這一年，浙江省祥生公益基金會正式成立，遵循“取之社會、回報社會”的準則，浙江省祥生公益基金會通過倡導“希望、付出、愛心、健康”的“四葉草計劃”，統籌祥生內外部優勢資源，攜手專業機構，與員工、業主及合作伙伴結成祥生公益志愿者同盟，在健康醫療、大病救助、生態扶貧、困境兒童資助領域進行精準公益互助，關愛鄉村貧困孩童的健康成長，助力鄉村振興，充分踐行企業的社會公民責任。
祥生四葉草聚焦精準公益
與此同時，祥生“四葉草計劃”也同步正式啟動，聚焦精準公益。未來，以希望之葉、健康之葉、付出之葉、愛心之葉匯成的祥生“四葉草計劃”將始終致力于關注社會需要關愛與幫助的群體，讓幸福和溫暖走進每一個最需要的地方。祥生聚焦精準公益，圓夢特殊兒童群體，舉辦小飛象公益夏令營；聚焦大病關懷救助，實施向陽花健康基金；專注困境家庭學生助學，開展春芽助學計劃，讓幸福和溫暖走進每一個最需要的地方。
例如，今年8月，祥生的春芽助學計劃正式啟動。作為“四葉草計劃”的具體實踐之一，首次春芽助學共計資助大學新生50人，每人一次性發放5000元助學補助，并在8月下旬組織開展了相關主題活動。
通過祥生“四葉草計劃”一系列品牌活動的落地，不難看出祥生充分認識到企業的發展應與社會發展同頻。做有溫度的企業，傳遞幸福力量，實現更多人的幸福生活，是祥生希望通過公益實踐傳播的企業幸福的價值觀和正能量。
四
兩條產品線
以匠心質造鑄就幸福
在發展過程中，祥生始終將目光聚焦在房地產主業上。在“造好房子”與“造好生活”的關系這一命題中，祥生以匠心品質為精髓，聚焦產品力的創新與升級，為客戶提供全方位、全齡段的貼心服務，努力實現客戶對幸福生活的期許。
歷經三十多年的發展，祥生積累了從小眾臻品到大眾精品的全面涵蓋，可滿足不同層次消費者需求的眾多產品經驗。2019年，祥生在原已有的“大城春曉、悅說新語、府樾同輝”六大產品系列基礎上進行產品服務升華，以云境和祥生府兩條中高端產品線實現產品的迭代落地，繼續鑄造幸福，禮遇生活。
其中，云境的問世是從人、云、境三大維度，分別提出“四大幸福基因、四大空間系統、四大服務體系”。以尊重人、觀照人、體貼人等為觸點，以豐盛、健康、自由、快樂等四大基因，貫穿于規劃、建筑、園林、空間、服務等各個環節，以城市核心宜居土地為資源配置前提，為每個城市生活者打造當代都市生活的云端棲居坐標，讓每個人都成為生活的主人。
祥生府案名效果圖、祥生諸暨云境項目實景圖
而祥生府是專為改善型客群提供的尊享產品。這一產品線的創新在于，盡管戶型面積較高端改善產品有所縮小，不過仍兼顧舒適性與功能性兩大屬性。從“門、園、禮、院、筑”五大維度，提升產品力及競爭力，打造區域標桿產品。
伴隨兩大產品線的梳理升級與逐步落地，祥生將持續通過輸出更優質的產品不斷增強市場對祥生品牌的認可。以匠心輸出幸福，用品質回報社會。在堅守初心的同時，祥生還將致力于推動產品和服務的創新，來提升客戶因居住獲得的幸福體驗感。
五
圍繞四大關鍵詞
以祥生之名堅守幸福
在一場馬拉松、一部微電影、一片四葉草，兩條產品線梳理的主線支撐下，祥生在2019年還同步圍繞“共享、幸福、品質、感恩”四大關鍵詞策劃了一系列品牌落地活動，以共享為開端，以幸福為核心，以品質為內容，以感恩為初心，用更充盈、飽滿的方式展示祥生的品牌建設成果，并與幾條主線充分關聯，勾勒出了更清晰的品牌形象。
2019年祥生以愛開局，鎖定共享主題，側重成長同行，幸福同頻，與合作伙伴、業主共創共享。圍繞幸福，祥生以生動、形象的方式最人性化的方式展現生活中最真實、最美好的場景，在完美與企業形象貼合的過程中傳播了企業文化。
關注品質，祥生用優質產品體現對待客戶的態度，以工程師文化的輸出對外展示了祥生的匠心品質。心懷感恩，祥生采用“幸福生活節”的形式，更具體的將幸福體驗下沉，通過購房節、交付、年貨節、家宴等形式為業主提供可以切身感受到真實的幸福氛圍。
幸福生活節海報
一些數據的變化最直觀的反饋了祥生2019年以“幸福”為主題的品牌輸出成果。例如，《為幸福而生》祥生幸福微電影的發布最終，合計全網總曝光達780萬。而幸福馬拉松的開跑則是聯動了7個區域，線下10余個城市開展了不同規模的落地活動。
數據來源：億翰智庫
據億翰智庫數據顯示，2019年10月祥生地產品牌指數排名為19名，而2018年同期僅排位行業第33名。在品牌打造效果方面，9大維度的幸福踐行讓祥生實現了品牌力和品牌影響力的大幅提升。
結語
如今，打造企業核心競爭力、塑造品牌差異化，正在成為企業發展的一個新方向。在這個行業轉型的關鍵時期，祥生在2019年所理解并貫穿品牌活動的關于“幸福的9個要義”，正在從不同維度出發深化企業“幸福生活運營商”的品牌形象。
其實，從祥生2019年的品牌宣傳策略中也不難看到，當下房企的發展重心不再是單純聚焦營銷宣傳，更多“走心”、“有溫度”的品牌策略正在豐滿房地產開發企業的企業形象，成為企業發展過程中的又一亮點。
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