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發布時間：2019-12-13
12月12日，由樂居財經、新浪財經、中國企業家、中房網、中物研協聯合主辦，中國房地產業協會、中國物業管理協會、全國工商聯家具裝飾業商會共同指導的“2019年中國地產新時代盛典”在京舉行。
本屆中國地產新時代盛典以“致敬追夢人 致遠中國夢”為主題，對中國房地產行業內的優秀經理人和卓越品牌進行點評和表彰。在行業品牌傳播方面，祥生地產榮獲“2019中國十大地產品牌傳播案例”大獎。
圖片來自樂居財經
一直以來，秉承“幸福生活運營商”定位的祥生地產，始終致力于成為有影響力的、創造價值的“幸福生活運營商”，通過優質的產品和服務，為客戶打造全方面幸福生活體驗；順應核心城市客戶需求，不斷迭代優化產品及服務，為客戶創造價值。
在品牌傳播方面，契合企業“為幸福而生”的品牌理念，2019年祥生發布了同名微電影《為幸福而生》，通過三個看似簡單的生活故事，清晰地傳遞出對于幸福真諦的理解與感動。而祥生制作這部微電影的初衷，不僅是對其“為幸福而生”品牌理念的深刻解讀，還希望在追尋幸福的過程中與更多受眾產生共鳴。
2019年6月28日，祥生地產正式發布幸福微電影——2019幸福故事《為幸福而生》。在時長約8分鐘的微電影中，祥生將幸福故事在戀人，個人與家庭以及父與女之間展開。三個取材于身邊的真實故事，啟發了我們對幸福答案的尋覓。三個最后的決定，解釋了幸福是所有人的一生追求。
《為幸福而生》既沒有轟轟烈烈的感情宣泄，也沒有跌宕起伏的情感磨難，卻在平實之間自帶共鳴光環讓人回味。該片用講故事的方式，道出祥生特有的幸福內涵。在傳播上，它建構了更深層次的精神語境。在追尋幸福的道路上總是充斥著挫折與磨礪、迷茫與彷徨，只有堅持到底堅定付出的人才能真正擁抱幸福。
對祥生而言，“幸?！币恢倍际瞧髽I立身、成長以及在未來發展的核心主線。在這部《為幸福而生》微電影中，清晰而深刻地傳遞出祥生對于幸福真諦的理解與洞察，成功揭示出一個在心內眷戀的質樸真理：任韶華荏苒，唯有幸福是鏤刻在血液里的溫暖。
另一點值得關注的是，祥生微電影《為幸福而生》是第一部完全跳脫房地產信息傳播、專注于探尋幸福生活的影片，本片通過匠心獨運的劇本，靈活多變的拍攝手法，嫻熟獨特的剪輯技巧，完整呈現出一部洋溢著幸福質感的微電影。
據了解，祥生微電影《為幸福而生》已經參選長城獎等國家級獎項，與其同時該片還受到了電影工廠（47萬粉絲）、電影集結號（50萬粉絲），微博電劇俠等微信公眾號的自發關注和報道，影視點評人、騰訊三條娛、搜狐影視娛樂范也自發進行了轉載，在今日頭條熊貓影視、電影生活中竟已超48萬人觀影。微信自媒體、今日頭條、微博、其他媒體等多渠道多媒體自發傳播，合計全網總曝光達780萬，使“努力著，幸福著”的觀念深入人心。
自推出之日至2019年9月30日，短短不足3個月內，祥生微電影《為幸福而生》在近年火遍全國的抖音app上總播放量已高達約4億次，單視頻最高播放量為1242457次，總點贊數約為1223萬次，獲得網友走心評論近418257條。此外還有抖音大V對該片進行深刻點評，獲得了超200萬的播放量。為了讓更多人理解“為幸福而生”的理念，祥生還舉辦了以“推開門就是幸?！睘橹黝}的抖音挑戰賽，由6位抖音達人領銜，引發100余位達人自發參與，最終，一位名叫“小土鍋”的抖音達人通過參與該挑戰賽，其視頻竟獲得當日抖音全網熱度的No.1。
傳播數據背后，是祥生《為幸福而生》微電影的成功，是大眾對“幸福”一詞的熱切關注，也再次證明了祥生品牌理念的正確性。
“努力著，幸福著”，祥生這部幸福微電影通過微小的生活細節，洞察了當代中國家庭對“健康、愉悅、安全、舒適”等幸福內核的向往與追求，而祥生通過對幸福共鳴的尋找完成了一次精彩的品牌輸出。
換言之，祥生這部微電影的拍攝，不僅僅是地產行業品牌宣傳的一次突破與嘗試，更是一場現代都市人追尋幸福旅程的精辟詮釋。
祥生向來深信：幸福生活，是每個人的內心期許和孜孜以求的目標。在關注城市化和鄉村振興戰略的實踐過程中，祥生深刻洞察廣大人民對美好生活不斷增長的持續需求，充分了解當代中國家庭對“健康、愉悅、安全、舒適”等幸福核心內涵的堅定向往和不懈追求。
祥生致力于通過優質的產品和服務，
為客戶打造全方位的幸福生活體驗；
在順應核心城市客戶需求的同時，
不斷迭代優化產品及服務，
為客戶創造價值。
力求為更多中國家庭，
帶來能夠持續擁有的幸福體驗，
并在當代城市中
創造更多美好幸福的生活可能。
