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發布時間：2021-09-15
2021年9月15日，2021中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十八屆中國房地產品牌發展高峰論壇在北京隆重召開。祥生控股集團憑借不斷精進的品牌實力榮獲2021中國房地產公司品牌價值TOP23等多項榮譽。
今日，“2021中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十八屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京雁棲湖國際會議中心隆重舉行。祥生控股集團以“形象感”和“幸福范”為底色，堅持品質與規模雙優的可持續發展，實現業績與品牌影響力的穩定增長，品牌價值達到204億元，連續三年榮膺“房地產品牌價值TOP50”—位列2021中國房地產公司品牌價值TOP23，「祥生·府系」榮獲2021中國房地產優秀原創產品品牌、祥生「春風十里小鎮」2021中國特色小鎮優秀項目品牌。
▲2021中國房地產公司品牌價值TOP23
▲2021中國房地產優秀原創產品品牌「祥生·府系」
▲2021中國特色小鎮優秀項目品牌祥生「春風十里小鎮」
在品牌建設中，祥生控股集團一直在搭建系統化品牌體系，從企業品牌塑造、產品品牌升級和公益品牌樹立等細分維度同步發力，以實現品牌形象和品牌價值的進階發展。
▲2021中國房地產品牌價值研究成果發布會
隨著行業發展漸入新階段，房地產開發商正在逐漸從單純追求規模發展，成長為產品、服務、運營、品牌等多維度均好發展的可持續型企業，在這當中企業的品牌建設也越來越受到重視。
▲2021中國房地產品牌價值研究成果發布會
2020年11月，祥生控股集團登陸資本市場。從遞表到成功上市，祥生控股集團全程僅用時168天，創下2019年以來房企上市的最快速度，更是年內唯一“一表過聆訊”及規模領先的上市房企。
在登陸資本市場之后，祥生控股集團的企業運營更成熟，更加注重“有質”增長。在布局上，堅持推進“1+1+X”投資戰略，逐步優化各區域之間的配比；在城市能級上，通過深耕逐漸進行城市優化，二線城市的比重持續加大；在業績上，更注重穩健的財務表現，上市后連續降負債，成功進入“三條紅線”管理下的“黃檔”梯隊；在盈利上，上半年實現凈利潤9.73億元，較去年同期增長135.6%，核心凈利潤達9.75億元，同比大幅增長143.7%。可以說，在上市之后，祥生控股集團進入全新的發展階段，同時也在迎接新的發展機遇和挑戰。
▲“1+1+X”戰略
在上市之后，招銀國際、建銀國際等各大投行，基于對祥生的持續增長能力、全國土地布局與財務健康水平等的長期看好，紛紛予以祥生控股集團的買入評級。并且，在上市3個月后，祥生控股集團(02599.HK)獲納入恒生綜合指數。
▲祥生品牌IP形象
祥生控股集團以“幸福生活運營商”為企業戰略定位，自2018年品牌形象升級后，便明確發展基調，開啟了“為幸福而生”的成長新賽道。無論是幸福主題類品牌活動的全年貫穿，還是以幸福為目標對產品、服務展開的升級，都在成為構建其品牌形象的重要組成。
2021年，祥生控股集團正式發布了名為幸福《答案之書》的品牌叢書，該書以市面常見的《答案之書》為原型，高度關聯企業理念與發展精神，充分展現了祥生“為幸福而生”的品牌主張，也是該集團本年度重要的品牌動作之一。
自2020年下半年開始，祥生啟動了一輪關于你認為「幸福，是什么？」的線上問卷答案征集，廣泛征集各類人群心中的幸福答案。在征集對象的選擇上，祥生從自身出發，精準鎖定項目業主、公司員工、員工家屬、公司合作伙伴、公益幫扶對象等人群，通過對公司相關聯的各類群體進行關于幸福答案的征集，收獲人們對于生活的美好期待，并從文字細節中找到自我提升的方向建議。換言之，幸福《答案之書》作為祥生品牌理念的輸出，其背后更包含著企業近年來品牌發展重心與風格的變化。
隨著房地產行業的持續發展，需要企業主動提升市場敏感度，定位用戶訴求，推出契合客戶需求的產品，提高自身的產品力。
而祥生控股集團在提升產品力方面早有布局。通過持續精進產品思維，創新產品理念，聚焦多元人居需求，2020年該集團從客戶需求端再出發，展開了新一輪產品迭代升級。
在產品塑造端，祥生控股集團構造了“全齡段、強客戶體驗、注重家庭全生活周期體驗”的當代城市生活體系。從企業原有產品線入手，通過經驗整合、研發創新、匹配需求，深度挖掘企業基因與內涵，經過一年多的精研打磨，升級推出樾系、府系、云境系、TOP系全新四大產品線。
▲祥生產品線示意圖
以云境系為例，在深入解構客戶的精神層次需求、契合當下再改客群的主流觀念的基礎上，祥生「云境系」將產品價值定位于“豐盛”、“健康”、“自由”、“快樂”四大幸福基因，并基于四大幸福基因的人居需求，將產品設計與客群需要緊密融合。從“人本”角度凸顯出獨特的差異化，最終將產品訴求落位于“空間+服務”兩大層面。
▲祥生「云境系」核心產品理念
祥生控股集團在多年的成長中，一直遵循市場是檢驗產品的試金石，長期主義的發展必然是建立在品質的基礎之上，這是市場運行的法則。
敬畏規則，方能行遠致穩。祥生控股集團一直高標準、嚴要求對待施工質量、工期進度、項目管理等各環節，致力于實現精準管控、及時校準。為保障工程質量，祥生控股集團在工程品質方面設置了六重檢驗，即施工單位100%自檢、監理單位100%檢驗、地產工程師關鍵工序100%檢驗、區域平臺模擬飛檢、集團平臺月度巡檢和第三方季度飛檢，以保障優質產品基因的積淀和傳承。
在自身發展的同時，祥生控股集團不忘將傳遞幸福與溫暖的初心落實在公益事業中。依托浙江省祥生公益基金會，祥生控股集團的四葉草計劃在落地的2年間，于教育、健康、環保、扶貧等多個領域發力，為特殊群體送出關懷。2020年，祥生控股集團公益品牌體系換新升級，自有公益品牌“四葉草計劃”的四大子IP——健康基金、童夢基金、助學基金、共享基金，聚焦精準，踐行公益。
▲祥生四葉草計劃
以共享基金為例，祥生四葉草計劃旗下共享基金在2021年正式啟動，聚焦困難員工/業主幫扶與互助，在原有1對1落實公益工作基礎上，以浙江省祥生公益基金會為平臺形成公開透明的幫扶機制，擴大對象范圍與幫扶力度。
四葉草計劃·童夢基金，以“祥生小飛象公益夏令營”的平臺，面向和關懷5-12周歲需要幫助兒童群體開展的重點公益項目。目前已經舉辦3屆，累計幫扶困境兒童、留守兒童、單親家庭兒童、外來務工人員隨遷子女等超400名。在2021年度，祥生小飛象公益夏令營還開設了兩大主題營地，包括以課外實踐為主的“筑夢營”和以足球訓練為主的“活力營”。
以成為“幸福生活運營商”為目標，祥生控股集團始終堅持“為幸福而生”的品牌理念，積極響應國家號召，與社區、政府機構攜手，開展扶貧助農聯合行動，為打贏脫貧攻堅戰貢獻力量。2019年，祥生跟隨扶貧的號召來到了云南省文山州富寧縣谷拉鄉龍色村，歷時半年為當地修筑“祥生路”，改擴建道路全長3000米；同年，浙江省祥生公益基金會與多個愛心企業、組織捐款為云南省文山州西疇縣花石頭村籌建石橋，于2020年6月初完成了橋梁建設。
▲祥生援建云南的“一路一橋”公益行動
除此之外，自2019年開始，祥生連續兩年支持安徽省南陵縣“扶貧日”活動；2020年，祥生走進貧困縣進行公益采購，以實際行動踐行品牌房企的責任和擔當。
時至今日，“中國品牌日”已經設立五年，全社會品牌發展意識不斷增強、品牌發展氛圍日益濃厚。從地產這一細分領域來看，房企的品牌建設正在呈現出多元化、立體化、系統化等發展趨勢。處于發展穩步上升階段的祥生控股集團，以“品質”、“幸福”、“公益”等為品牌底色，“為幸福而生”不僅僅是一句口號，祥生的品牌的進階之路仍在繼續前行。
